Mundial de fútbol impulsa ventas de Coca-Cola FEMSA en primer semestre
El Mundial de Fútbol elevó el desempeño de Coca-Cola FEMSA en marcas como Coca-Cola y Powerade pese al consumo retador en México y el impacto del IEPS.
- Mundial impulsó marcas Coca-Cola y Powerade
- Consumo en México se mantuvo retador
- IEPS afectó resultados financieros
Coca-Cola FEMSA reportó que el Mundial de Fútbol dio un empujón a sus volúmenes durante la primera mitad del año, beneficiando especialmente a sus marcas insignia Coca-Cola y Powerade. El efecto del evento deportivo contrarrestó parcialmente un entorno de consumo todavía débil en el mercado mexicano.
La compañía enfrenta además la presión del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) que grava bebidas azucaradas, lo que comprime márgenes y obliga a estrategias de precio y portafolio para sostener la rentabilidad en un escenario macroeconómico incierto.
La Perspectiva
La clave para los próximos trimestres será la capacidad de FEMSA para traducir el impulso estacional en crecimiento estructural, gestionando el impacto fiscal del IEPS y la elasticidad de la demanda. Los inversionistas deberán vigilar la evolución del consumo discrecional en México y las decisiones de precios frente a la inflación.